一个品牌凭什么价值高，凭什么价格高，一定要与消费者进行理性的沟通，要告诉消费者，要以理服人。未来的中国市场已经不是“忽悠”的时代了，尽管在今天，中国式“忽悠”还在到处流行，但是随着中产阶层的规模越来越大，整个市场营销的思路也会逐渐转向理性的沟通。
§第二节“地毯式轰炸”的时代已经过去
中国的消费者对广告，特别是对电视广告的认同程度之高令全世界吃惊。很多企业通过轰炸式的电视广告使其知名度迅速提高，有些企业甚至达到了起死回生的效果，于是电视台的广告时段成了“紧俏商品”，在众多商品残酷竞争的市场经济环境中再现了“卖方市场”的奇特景观。这种状况能否维持下去，今后的发展趋势如何，想必是每个企业都非常关心的大事。
我们应当明白，广告的超常规效应是特定历史时期的产物，并不是一种正常的现象，随着市场环境的不断规范和消费者的不断成熟，随着“80后”的消费习惯转变，靠电视广告打天下的时代将会一去不复返。一个企业只有了解这种现象产生的内在原因并理智地加以“运用”，才能制定出行之有效的市场宣传战略。但是企业之间的竞争从长远角度来说，依然是完整产品之间的竞争，市场宣传只是其中之一，用宣传的手段“一俊遮百丑”是不可能长久的。为什么广告受到众多企业的偏爱呢？这里面可能有几个方面的原因：
