史玉柱为经营保健酒，率领巨人投资有限公司与五粮液保健酒有限责任公司进行了长达8个月的商谈。最终结果是，联合向市场推出黄金酒这款功能性白酒。
两家公司之间的合作模式，跟浏阳河、金六福这样的著名白酒品牌一样，由五粮液负责贴牌生产，史玉柱的巨人投资公司负责市场开发和营销。收益的一多半归巨人集团这个大股东所有。
五粮液保健酒公司自2001年成立以来，一直从事功能性白酒的生产制造，旗下拥有十多种产品，如老虎酒、雄酒、藏康、虫草酒、银杏酒等。但在椰岛鹿龟酒、劲酒等品牌做得有声有色的时候，五粮液保健酒的销售成绩却一直不理想。
其实，早在90年代，五粮液集团就有心把五粮液保健酒打造成中国功能酒的第一品牌。可事与愿违，由于缺乏营销人才，五粮液保健酒一直默默无闻。所谓“酒香也怕巷子深”，这次与史玉柱合作，正好借他在营销方面的成功经验，把五粮液保健酒改名为“黄金酒”，再按照他的构想量身定做，把五粮液的优质白酒作为基酒，赋予黄金保健酒的品牌内涵，不愁不成为中国保健酒市场上的翘楚。
就这样，《华西都市报》上半版的招聘栏上出现一则广告：为改写中国白酒行业新格局，巨人投资、五粮液两大巨头联手，一起打造中国第一个功能型白酒——黄金酒。现面向全四川诚招精英，共创伟业！