其实，麦当劳公司在成立之初，其宣传的主题与大多数广告一样，更多的是在展现产品的特点和所引用的高科技、自动化等生产过程，这虽引起过不少客户的兴趣，但是，在服务人员机械呆板的忙碌操作下所制造出的食品，很快就被人们所熟悉，甚至还有不少人对此生出了厌倦的情绪，而麦当劳的生意也逐渐归于平淡。麦当劳的高层管理看到这一情况后，通过具体的调查研究发现，仅仅靠着机械化的快节奏，虽然可以节省不少时间，却难以长久地吸引住客户，只有营造出温情和家庭的气氛才是客户们永恒的追求。为此，麦当劳公司改变了之前的宣传广告，并隆重推出了以“温情”为主的家庭式广告：“在落日的余晖中，一对年轻的父母带着一双天真活泼的儿女，随着轻松、明快的音乐，心情愉悦地走进金色拱门下的麦当劳，而微笑相迎的服务员则迅速地为他们准备好了所选的食物，他们一家人就坐在由金黄、橘红以及红色等装潢而成的餐厅里，欢乐地享受着一天之内最美好的时光和可口的食物……”
这就是麦当劳最为典型的广告，着力渲染麦当劳一再强调的家庭气氛：“在麦当劳，你可以享受最美好的时光、最美味的食物。”